«Канські Леви 2025»: креативні історії для досягнення соціальної справедливості

Щороку, влітку, Французька Рів’єра, з ландшафту найпрестижнішого міжнародного кінофестивалю, перетворюється на головну креативну сцену світу.

Беллу Хадід, Емму Стоун і Джуліанну Мур на червоній доріжці змінюють Різ Візерспун, Серена Вільямс і Джиммі Феллон. Всесвітня увага до програми залишається. 

Адже фестиваль «Канські Леви» вшановує команди фахівців комунікаційних технологій, які метою своїх кампаній обирають не стільки продаж конкретних товарів та послуг, скільки рішення, які «змінюють гру», посилюють економічне лідерство, можуть і мають працювати задля досягнення соціальної справедливості та промоції змін.
Перефразовуючи Клаудію Калорі, підслухану в секретному саду агенції DEPT, — в цьому матеріалі ми зібрали кілька робіт фестивальної програми та доповідей спікерів, які можна описати як Local Story x Global Glory, для того, щоб ви могли взяти свою порцію натхнення на вражаючі результати!

Мед мінних полів. Україна

Українські креативні проєкти неодноразово відбирались до шорт-листів та отримували різні типи нагород, але цього року, вперше за національну історію подань, команди Saatchi & Saatchi Ukraine, KERNEL та Міністерства закордонних справ України отримали саме «Золотого Лева» за роботу «Мед мінних полів» в категорії «Сталий розвиток».

Команда кампанії за допомогою дронів засіяла заміновані, внаслідок російської агресії, українські поля медоносною рослиною та збирає з них мед, який перетворюють на агентів впливу — спеціальні подарунки лідерам міжнародних делегацій та учасникам глобальних заходів для привернення уваги до важливості проєктів з розмінування та глобальної продовольчої безпеки, в якій Україна відіграє важливу роль.

Через продажі меду фінансування також отримують локальні фермери, чия земля потребує розмінування.

Три слова. Франція

У Франції кожне домогосподарство за законом повинно мати договір страхування житла. Такі договори передбачають екстрене переселення, коли житло стає непридатним для проживання у разі пожежі чи повені. 

Компанія AXA протягом 10 років у межах свого благодійного фонду займається допомогою жінкам, вцілілим від домашнього насильства, і вирішує діяти не окремими проєктами, а зміною політики. Вони додають всього три слова до умов своїх контрактів: «…у разі пожежі, повені та домашнього насильства».

Таким чином, забезпечуючи жінкам, які звертаються на Гарячу лінію за захистом, екстрене переселення, правову, психологічну та фінансову допомогу й можливість змінити життя і отримати безпечне середовище.
Команда зазначає, що за один місяць цією можливістю вже скористувалася 121 особа.

So many Dicks. So few of everyone else. CША

e.l.f. Beauty дослідили представленість жінок та різноманітність у радах директорів найбільших корпорацій США. У співпраці з Річмондським університетом вони проаналізували дані 35 250 членів рад директорів усіх компаній лістінгу NYSE та NASDAQ (дві найбільші та найвідоміші фондові біржі у світі, обидві розташовані в США — прим. авторки) і виявили, що чоловіків тільки на ім’я Дік там більше, ніж жінок і будь-кого з недостатньо представлених людей. 

Креативна кампанія «So many Dicks. So few of everyone else», що у перекладі з англійської: «Стільки Діків. Так мало всіх інших», перетворила цю правду і відсилку на альтернативне значення імені (dick — в англійській мові сленгова назва чоловічого статевого органа — прим. авторки) в комунікаційну кампанію, розміщену на Волл-стріт для привернення уваги відвідувачів цього «місця сили» до питань інклюзії й допуску до влади.

Завдяки гумору кампанія швидко стала вірусною. Автори заявляють про 2129 згадок у ЗМІ. Плюс 1 у цій статті.

Фірмовий колір 1837 Blue від Tiffany & Co та Pantone для захисту Світового океану

Про цей проєкт розповіла глобальна менеджерка бренду LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) Матильда Делум-Дебре у межах програми Cannes Lions Festival Talks.

Ювелірний дім Tiffany & Co. у співпраці з Інститутом кольору Pantone запустили екологічну ініціативу «1837 Tiffany Blue Conservation Campaign». Символом кампанії став легендарний відтінок Tiffany Blue, що має на меті привернути увагу до програм фонду із захисту Світового океану.

У кампанії легендарний блакитний колір бренду візуально римується з морськими екосистемами Африки, Австралії та Карибського басейну, де морське життя перебуває під загрозою. Проєкт супроводжується спеціальним ювелірним дропом. Бренд заявляє про зобов’язання розчистити та захистити 30% Світового океану до 2030 року. 

Sounds Right. Данія

Музей Організації Об’єднаних Націй — UN Live, Spotify та агенція AKQA Копенгаген перетворили саму природу на стрімінгову артистку.

Звуки природи заробляють роялті через прослуховування, які спрямовуються на проєкти захисту довкілля і біорізноманіття та привертають увагу до кліматичних змін.

Тільки за 2024 рік організатори кампанії заявляють про зібрані понад $225 000 для фінансування проєктів з охорони природи, що реалізуються громадами, які охороняють 3200 гектарів у колумбійських тропічних Андах та відновлюють 900 гектарів лісу. Очікується, що фінансування зросте до загальної суми понад $500 000 до кінця 2025 року.

Кампанія заявляє про результати у понад 14 000 000 прослуховувань у 182 країнах, колаборації з понад 60 знаменитостями і набуття нового статусу природи як виконавиці, що увійшла в 1% найбільш популярних артисток світу за версією Spotify.

Уроки сорому. Коста-Ріка

У 1948 році Коста-Ріка відмовилась від фінансування армії, віддавши пріоритет фінансуванню освіти. Якісна освіта стала національною ідеєю та основним пріоритетом. Але, за інформацією авторів кампанії, останні десятиріччя державна освіта страждає від недостатнього фінансування, тисячі шкіл занепадають, багато з них закриті через порушення санітарних норм. Рівень доступу до освіти суттєво погіршився, особливо у вразливих громадах. 

Неурядова організація World Vision, що зосереджена на правах дітей, разом з агенцією HAVAS Коста-Ріка, ініціювали акцію для відновлення громадської обізнаності та політичної волі, і перетворила публічну галерею Національного конгресу Коста-Ріки (місце, де збирається Законодавча асамблея — центр демократичної та політичної системи Коста-Ріки — прим. авторки) на класну кімнату.

У перший день навчального року 20 учнів зайняли публічну галерею, яка відкрита для громадськості, і провели лекцію на очах у влади, демонструючи те, що багатьом дітям по всій країні нікуди піти в школу у свій перший навчальний день.
Метою акції було донести голосами дітей ідею про те, що гідна освіта — це демократичне право. 

Реалізація акції у фізичному та публічному просторі, підкріплена увагою ЗМІ і соціальних мереж призвела до швидкого та суттєвого ефекту. Після дебатів, які тривали понад три години, Парламент скасував заплановане скорочення бюджету та схвалив збільшення фінансування шкільної інфраструктури більш ніж на $73 000 000, а головні кандидати в президенти 2026 року зобов’язалися провести реформу освіти. 

Текст, фото, дизайн колажів: Юлія Броско